从业20多年,4小时干货,群玉山联合创始人孙涛的一次教科书级分享

原创
2022-05-16

从业20多年,4小时干货,群玉山联合创始人孙涛的一次教科书级分享

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数英有幸邀请到孙涛老师,以《看见时间的河流》为主题,分享他从业20多年来的职业思考。一堂近4小时的公开课,事无巨细地为每个阶段的广告从业人提供经验指导:

● 如果你是初期创意人,这次分享将告诉你年轻创意人如何面对理想和现实,行业真实现状又是怎样?需要具备哪些职业技能?
● 如果你是资深创意人,这次分享将告诉你如何开阔自己的眼界和胸怀,行业里有哪些不错的创意方法论,它们能带给创意人怎样的启发?
● 如果你是管理层创意人,这次分享将告诉你如何进行团队管理、践行自己的社会责任,又该如何为年轻的同事做职业规划?

孙涛是谁?

孙涛,2002年入行,现任品牌营销咨询公司「群玉山」联合创始人兼首席创意官,曾任上海麦肯·光明创意群总监、独立创意公司「MATCH马马也」联合创始人及创意合伙人。

2013年,春晚31年来第一次在直播中插播的公益广告《回家篇》由孙涛主导创作,哈文(该年春晚导演)表示,“公益广告给今年春晚加了分”。
2014年,孙涛再次带领团队推出春晚公益新作《筷子篇》,吸引了十几亿人次观看。
2017年到2021年,孙涛陆续主导了东航60周年、OPPO奇幻新年、FILA110周年品牌战役等重量级campaign。

孙涛曾获得100多座国内外顶级广告赛事的全场大奖及等级奖项,包括One Show、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、Crystal Awards、ADFEST、SPIKES ASIA、⻰玺广告奖、China 4A、台湾时报亚太广告奖、金投赏、艾菲奖、⻓城奖、金鹰奖、星光奖、国家新闻出版广电总局年度奖。

同时,他也历任纽约广告奖、ONE SHOW亚太区广告奖、伦敦国际华文创意奖,台湾时报华文广告节、CHINA 4A广告奖、中国国际广告节⻩河奖,艾菲奖等不同奖项评审,以及吉林动画学院客座教授,多年来持续在不同大学进行创意课程交流分享。


我心中的涛哥

他是我心目中大哥的样子,在专业上极致追求,与人相处温文尔雅,就连我这么怕社交的人,见他都特别亲切。就因“为了更好”这简单四个字,他会把更多时间花在工作上。他悄悄跟我说,这次是他花费最长时间整理的一次分享,希望能为行业带来一点帮助。我特别感动,因为分享老师是没有报酬的,收费是用于课程运营。扯了一段心里话,这回舒服了。—————————— Hytal / 数英联合创始人


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分享从一个故事开始:
当年,王家卫的电影《一代宗师》上映的时候,
电影顾问张大春问王家卫:“什么叫一代宗师?”

王家卫回答,其实,所谓的宗师之路,只不过是三个简单的过程:

一、见自己,必须要知道自己的志向是怎么样的;
二、见天地,天外有天,人外有人,天下很大,没有出去看过这些天地,就是井底之蛙;
三、则是要去见众生,太阳集团登录网址把学到的东西还给众生,那才是你,那个阶段才能称得上是一代宗师。

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孙涛说道:“我们这批中年创意人里还没有宗师,但我们会努力让行业更好。
这次来数英公开课分享,也是希望把自己职业生涯里的一些感悟感受,还有一些思考拿出来和大家探讨。”

分享主题:《看见时间的河流》

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关于分享主题,孙涛如此解释道:

用‘时间’跟‘河流’这两个词,是因为我觉得创意人的人生就像一条河流,它包含着过去、现在和未来。顺着这条河流慢慢往前走,你会经历人生当中一些落寞的时刻,辉煌的时刻,以及平常心的时刻。”

《看见时间的河流》
分为三大段落,九个章节

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如孙涛所言,分享“既是知识性的,也是人生感受性的”。跟随他,你将重走营销理论的百年迭代历程习得实用的创意方法论太阳集团登录网址,在他真诚的分享中,你或许也能明确自己身为创意人的心之所向。

这门总时长四小时的课,到底讲了什么?
“流程、标准、理论、眼界”

第一幕:见自己
(刚刚毕业到工作五年的创意人,如何完成快速蜕变?)

这个阶段是职场新人的蜕变阶段。五年时间里,你会经历一个完整的职业小周期。创意行业是一个有梦想的行业,但对于新人来说,这个阶段更多的是美好理想与残酷现实的激烈碰撞。这个时候,该如何面对理想和现实?未来想成为什么类型的创意人,又该用何种技能武装自己、以顺利到达下一个职业阶段?

在这个章节,你将了解到:
● 关于理想
● 关于现实
● 关于技能

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在“关于技能”模块,孙涛以一条TVC执行所需要掌握的技能为例,对每个环节进行了详细讲解。他认为,对于工作0-5年的新人来说,视频项目越发重要。从前期的创意沟通,到中期的执行拍摄,再到最后的落地交片,每个环节都有很多要点和功夫,需要掌握。

● 如何正确brief?
● 如何选择导演?
● 如何跟进拍摄?
● 片场、演员、导演、后期等沟通需要注意什么?
● 如何尽量确保客户、导演、广告公司、执行公司这四方对信息的理解一致?

可以说,这是非常干货的技能分享。

事无巨细地讲解执行流程
图表内容来自他的好朋友安东尼

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入行5年内的创意人
这些知识必将让你受益匪浅

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第二幕:见天地
(工作五年到十年的创意人,如何成为资深专家?)

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这个阶段的创意人,褪去了上一阶段的懵懂,开始探求创意体系化的理解。

工作5-10年的创意人或营销人,要有一个怎样的职业状态,需要掌握哪些理论?哪些实用的创意方法论,值得了解?如何开拓视野,看到更大的世界?

太阳集团登录网址孙涛会分享一些经典营销理论,以及不同公司、不同“门派”的创意方法论。关于眼界,他说道,创意人容易把自己的眼界固定在一个环节当中,在5-10年的这个阶段,我们要打开自己的眼界,看到更多外面的世界。

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在这个章节,你将了解到:
● 关于理论
● 关于门派
● 关于眼界

(1)关于理论

孙涛认为,从资深走向更资深的过程中,需要有很强的理论体系作支撑。仅仅做出一两个爆款项目是不够的,我们还要回到理论当中,找到一条我们从哪里来、到哪里去的路径。营销理论已走过100多年的历史,它最底层的逻辑和脉络是什么?我们要做梳理,这是一个溯源的过程。它是重要的,也会对我们有所帮助。”

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(2)关于门派

太阳集团登录网址创意有不同的体系和方法论。在这个章节,孙涛将和我们一起走进不同“门派”、不同公司的方法论,当中有大量实用的创意工具可“偷师”。

这部分太太太太实用了,太太太干干干干货了,
相信看3遍、5遍都不为过。

1. 麦肯创意10法则:Truth Well Told(善诠涵意,巧传真实)
作为前麦肯员工,孙涛优先介绍了这套方法论。

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2. 李奥贝纳创意10分制
太阳集团登录网址10分——意味着“这个创意可以改变世界”;2分——代表着“这个没有创意”;1分——说明“这个创意是毁灭性的,什么都不是”。孙涛分享的这套准则,让每一位创意人能以专业的眼光,看待各类项目,拥有立体视角。

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3. 奥美52个创意方法
这套工具非常细致,由北京奥美ECD赵琦和托德,在奥美工作期间总结而得。孙涛说道:“可能很多人不知道这个工具。我想分享它是因为这个工具很好用,希望更多人能从这个工具中获益。”

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在讲解这些创意指南的同时,
孙涛还展示了大量国内外的优质案例,
让你能够对方法论形成深入的理解
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(3)关于眼界

国际品牌落地中国市场、本土品牌走向国际市场,
在这过程中,立足本土、放眼世界,就成了当下复杂的市场对创意人提出的要求。
精选国际国内近20个重磅广告奖,孙涛一一讲解各大奖项的亮点,并聚焦全球优秀作品,予以纵览。

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5年以上的资深创意人
这些知识必将让你受益匪浅

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第三幕:见众生
(工作十年以上的创意人,能为团队、行业、社会做点什么?)

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这个阶段的创意人通常已成为ECD、GCD,甚至是公司合伙人、老板。因此,也将肩负起更多的团队管理责任和社会课题。你该如何为年轻的同事做职业规划?你是否让团队处于良性的创意氛围之中?我们处在行业,能为行业做点什么?应该肩负哪些社会责任?

在这个章节,你将了解到:
● 关于团队
● 关于行业
● 关于社会

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(1)关于团队

从业10年以上的资深人士,该有的责任与担当是什么?我们应该说什么、做什么?

1.是否有为年轻的同事做过职业规划?
2.是否给到年轻创意人足够的机会?
... ... 共6个知识点。

(2)关于行业

我们处在这个行业里,能为行业做点什么?

1.开放固定的实习机会,用心带好新人;
2.在校园与创意公司之间增加更多的交流机会;
... ... 共5个知识点。

(3)关于社会

广告,是社会商业文化中的重要组成部分,而社会给到创意人的课题有哪些?

1.帮助优秀的企业在这个时代成为更伟大的品牌,是广告人的使命!
2.继续讲好人类社会中那些真诚、善良、美好的故事,是广告人的责任。
... ... 共4个知识点。

10年以上的管理层、合伙人、老板
这些知识必将让你受益匪浅

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汇集二十年来的所见所思,本次课中,孙涛带来精到的理论框架与大量优质案例,带你进入创意的奇妙天地。他大方分享了自己的行业观、人才观与管理观——年轻人不要羞于物质的表达;今天广告人的担当,是用创意为生活中不完美、不合理的问题尽可能提供解决方案。可以说,这是一份职业指南,也是创意人的自处指南。


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关于数英公开课:

2019年,数英推出线下课,走向北京、上海、广州、深圳。数英公开课是一个开放的知识分享平台,服务于行业从业者。
2020年,数英公开课推出线上课,首次集结13位嘉宾推出《广告牛人》第1季,分享实战经验和理论总结。
2021年,数英公开课再次邀请10位嘉宾推出《广告牛人》第2季,帮助更多从业者,在品牌营销路上突破自我。

因为疫情等各种原因,
第一季还有1位嘉宾未上线,
第二季还有3位嘉宾未上线。
我们正在努力和嘉宾沟通时间,陆续上线。

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如需其它咨询
请添加工作人员
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