小票文学,提升文案的浪漫细胞

原创
2022-10-14

小票文学,提升文案的浪漫细胞

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2021年新年伊始,日本最会写文案的西武百货凭借一张新年收据,让万千网民感受到生活痛吻下坚持的力量。真诚、自嘲、哲理、仪式感、画面感,都融合在这张平平无奇的小票中。

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以购物清单为关键词,西武百货描绘出疫情下百货商店的“孤光”,具体又直给的账单信息,让人们感受到努力生活的意义。

这便是藏在小票里的情感“后坐力”。

在如今逐渐无纸化的社媒时代,小票记录着每个人的生活轨迹,而最终归宿却是废纸篓。其实仔细观察之后,大家就会发现,生活中这些司空见惯、“阅后即焚”的小票,不只是冰冷数字与个人信息的载体,还可以变成形式多样的便签纸,随手写下备注,让账单变成故事、为生活添一份诗意人间的浪漫气息。

“我们没有重塑雕像的权利,但有重塑文字的权利。”

太阳集团登录网址小票里的文字,于个人而言,装满了灵感与创作空间,于品牌而言,更是能在传播过程中物尽其用,成为品牌在社交场下有温度的沟通与表达。

下面就跟随小编一起,来探索一下一张小票里的文字究竟能有多大的发挥空间!

 

超市小票

太阳集团登录网址近年来,如何写好生活细节,成为许多品牌一直努力的方向,天猫超市用几张写着留言的超市小票,放大人们的日常生活场景,小票上的留言也成为人际间相互关心、惦念的情感意象。

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加班错过晚上和闺蜜的约会
可不能错过和自己的约会
老板说周末继续
先泡个澡再说吧
熬了三个大夜
三盒面膜一点都不过分
这是第127次自己说了算的快感
也是我日复一日的美好小事


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一瓶不太贵的红酒
两块巧克力蛋糕,买一赠一
两块200克的西冷牛排
你说
发工资的日子就是我们的大日子
一年12次『豪华大餐』
这是我们日复一日的美好小事


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给宝宝买的都是金装
给自己都是家庭装
给宝宝必须德国进口
自己却『打折』不离口
宝宝新衣一件又一件
自己还是那几件
你总是把好的给宝宝
但别忘了你也是我的宝宝
这是第365次庆幸有你
这是我们日复一日的美好小事


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爸说,电动牙刷原来不硌牙
妈第一次给早餐加入了牛油果
儿子不止喝完了牛奶
还把杯子端回了厨房
老公,将每次叮嘱都听进心里
这是我第236次乐此不疲
这是我们日复一日的美好小事

一张张从机器里倾吐而出的超市清单,附上一行记录心情的留言,变有了仪式感,小票也在一个个商品列表里走出了陪伴的厚度。正如传播主题里所说的那样“生活小事,天猫超市”,善于发现生活里的美好、让文字变得有温度,也是一种有趣的生活态度。

 

服饰标签

超市里的小票清单记录着大家的生活习惯、对亲朋好友的关心,而另一个被大家遗忘的服装店里的小票,则是记录着你每一次“盛大的冲动时刻”。

女装淘品牌步履不停,发挥其“淘宝第一文案”的文字驾驭能力,对衣服上的小票进行文字加工,形成诗意化的“心灵语录”。

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太阳集团登录网址这些源于生活又高于生活的感悟与心得,以随笔与杂记的文字风格,让大家体会到日常里那些若隐若现的浪漫痕迹。

可以是来自一杯漱口水的“可爱吐槽”,也可以是对详情页新格式的另类见解……再由购物小票为载体,在大家每一次的购物狂欢之后,拆解成饱含生活哲理的小金句,没有引经据典,却还是想通通收藏在家里。

 

外卖单

看过了购物小票上的温情与哲理,再看看外卖单上的备注信息。你会发现,饿了么不仅会免单、会表白,还会以小票的名义,为大家送上一份来自生活的小惊喜。

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有点忙
但我想你这件事
西湖知道、雷峰塔知道
喝完这杯奶茶
你也应该知道了吧!

 

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今日诸事皆宜
嫁给我好吗

 

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老板,下班一起喝奶茶呀
这杯给你
另一杯带回家,给爱喝奶茶的老板娘吧


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出门5分钟,流汗2小时
咖啡要凉的
还想蹭点而冰
老板好人,比心

 

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我已经好好盘算过哪里错了
宝宝就原谅我吧
给个机会嘛!

策划「以小票之名」的主题,让小票成为年轻人的新型社交媒介,饿了么也算是实现了另一种程度上的“书信复兴”。不管是顾客与外卖小哥之间“陌生的关心”,还是爱人之间一墙之隔的“破镜重圆”,都可以用一纸备注,让对方感受到温暖。

小票社交既实现了创意种草,又拉近了消费者与平台的沟通距离,太阳集团登录网址从这个方面我们可以看出,小票里面还是有很多值得利用与发挥的元素,比如备注拦、联系人、下单时间、标题……如此看来,外卖小票更像是一张模版信纸,真情流露的空间就等着大家自由发挥啦。


POS机小票

小票里的大世界,不仅能包容我们的生活片段、心理活动、情绪状态,还可以化作散落在笔触之间的童真与爱心,点亮“来自远方的才华”。

太阳集团登录网址中国银联连续数年开展的「诗歌POS机」计划,旨在让更多的人看见大山里那些小诗人,她们是留守儿童,也是未来,是希望。

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太阳集团登录网址“打散是为了重聚重构,每一个符号背后,都有一个孩子的诗歌家园。”这些从POS机里走出来的小诗,也许只是寥寥几笔,却蕴藏着十足的劲道与想象空间。

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《小狗》
“汪、汪、汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那个人
就是我爸爸

 

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《炊烟》
炊烟长出了翅膀
飞来告诉我
妈妈做好了饭

 

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《秋天》
秋天的树上
没有一颗果子
是多余的

 

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《晚上》
在晚上我们都要小心
因为每次抬头
都有一颗星星
掉进我们的眼睛

 

《种子》
人生就像种子
不小心落地的地方
就叫家乡

 

《偷偷长大》
种子被埋在大雪下安静发芽
老枯树在夜里长出一根新枝丫
而我在爸爸妈妈看不见的地方
偷偷长大

太阳集团登录网址以思念做笔,让渺小的梦想发光,这也许就是以孩子的视角看世界、观生活吧。什么样的共鸣才是真诚的?在小编看来,一笔一画写成的小诗,便是连结情感最朴实无华的载体。

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或许我们都没有察觉,如今很多人时常寻找的“幸福感”与“生活的体感”,其实就取决于自身在情感表达欲上的渴望指数。表达是我们的本能与天赋,一首小票里的诗,就是生活的证据。


DIY小票

太阳集团登录网址小票文学,既能十分接地气地活在外卖平台,又能编织出寄情诗乡、云游人间的万丈才情。文体之上,在制造流行趋势与热点话题方面,这张纸也不输其他的传播媒介。以小票里的重要元素为模版进行重新改造,就成了人人皆可创作的DIY小票。

太阳集团登录网址小票收藏家@albumreceipts,将自己喜欢的说唱歌手的专辑封面与歌曲信息,制作成小票的样式,还得到歌手本人的点赞。

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在这其中,我们能看到,票据的商品描述部分被写上了专辑名称;下面价格的位置侧变成歌曲的时长;末尾打印日期也改成了专辑的发售日期。整体看下来,细节满满,合理又有阅读性与分享感。

另一位网友@albumstubs,同样也是将专辑设计成专辑的样式,不过,这次是平面设计版,精美的构图与排版,细品更具收藏价值了。

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还有这位90后意大利艺术家Michael Moccia,以小票为画布,设计出众多天马行空的艺术作品。

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小票=财富密码?小票文学让生活更有呼吸感

太阳集团登录网址看到这里,你是不是也像小编一样抄起桌上一张被灰尘封印了的小票,开始捣鼓起来了!

这些流淌在小票里的文字,没有句式、没有韵脚、甚至没有逻辑,就是希望每个人可以通过小票里的账单信息,把看似没有意义的一天活出新意,为电子社交开出一道纸质化沟通的“流行通道”

无论是插画还是注解,不难发现,在小票上很难会有“创作瓶颈”,从这个层面来看,可以为品牌们找到一个产品营销的新突破口,即与其钻研如何打造一个爆款产品,不如直接从产品的购物小票发力。

毕竟,会在小票上做文章的人,都是细节控,自然懂得如何让我们的生活更像生活。

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