联想中国三部曲,铺开智慧中国雄心画卷

我的评分
2022-01

联想中国三部曲,铺开智慧中国雄心画卷

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-整合营销类

技艺单元-文案类

2022新年开工第一天,联想产业形象片《江山如此多娇》上线。

伴随着《我的祖国》旋律响起,与“一条大河波浪宽”歌词相契合的,是一幅智慧山河的长卷徐徐展开……

历时一年,北京胜加为联想打造的《智慧中国三部曲》就此完成,通过《开局》《上场》《江山如此多娇》三重维度的传播,社会公众对联想品牌的全新愿景#智慧中国#从初步认知逐渐有了全面了解。

联想


一个时代的大《开局》

太阳集团登录网址2021年的开局是不平凡,过去的一年,在疫情之下,中国却逆流而上,凭借手中的勇敢、勤劳、智慧和坚韧抗击疫情,创造经济的正增长。这样的伟大我们不只是在2020年看到,在过去的几十年里,我们一次又一次看到,所以在疫情之后的第一个新年有了开局。

用3分钟,横跨时代,凝聚几代中国人的燃情岁月,向不同时代的开局者致敬,与公众沟通联想#智慧中国#最大的价值:把智慧的工具交到每一个中国人的手中。


系列海报

联想联想联想联想联想联想联想联想联想联想联想联想


一次振奋人心的全行业《上场》

在关注东京奥运会全民热潮中,品牌进行了第二波传播,创意通过郎平的赛前动员喊话,一语双关,既鼓励女排姑娘,也是激励各行各业的人们从各自的位置「上场」太阳集团登录网址,联想智慧中国也在这次品牌传播中,将自己视作各行各业中的一员,始终携手千行百业共建智慧中国,一起上场。


系列海报

联想联想联想联想联想联想联想联想联想联想


一幅覆盖全中国的智慧长卷,谱写《江山如此多娇》

短短四分钟,镜头跟随长卷,走遍神州大地960万平方公里的壮美山河,从私塾到智慧课堂,从传统农耕到智慧农业,从传统造纸术到现代智能制造,从海上灯塔到智慧城市,自然地讲述了科技如何赋予中国大地新的生机,联想如何“把智慧的力量,给向上的中国”。

联想联想联想联想

《江山如此多娇》通过融合中国一方水土与文化,生动地展现出联想智慧服务着社会经济的多个领域,共鸣当地情感,向受众描摹出“联想 智慧中国” 的宏大愿景和为中国智能化转型贡献的巨大成就。


《开局》+《上场》+《江山如此多娇》

智能产品和智能化转型服务提供商涉足的产业丰富庞杂,不易被公众察觉和理解,为了让更多人有所感知,所以选择将“中国”作为巨大切口,用深入浅出的观点和故事,引发群体共情,实现广泛传播,完成从产业价值到公众价值的升华。

从2020年元旦,到东京奥运会再到2021年的元旦;从《开局》到《上场》再到《江山如此多娇》;从“把这片大地的智慧,交到这片大地的手中”;到“场内场外,没有人是旁观者”再到“把智慧的力量,给向上的中国”;从中国的时代,到中国的精神再到中国的水土;

在国家升级的阶段,让“联想 智慧中国”的品牌愿景能被公众知晓,深度关联家国情怀与联想品牌,助力科技巨头提升社会影响力,将它从幕后带到台前。


数英奖案例展示

联想
点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

联想提出“智慧中国”战略,从PC硬件商转型智能服务,以此为各行各业赋能。但公众对此认知普遍较低,因此如何通过传播令公众对#智慧中国#的价值加以了解,是传播面临的第一挑战。
同时,联想的品牌形象也面临改善国内舆情的需求,满足公众对数字基建“大国重器”的期待。

【洞察与策略】

虽然联想是一家全球性经营的企业,但在中国,品牌的传播需要充分理解中国的社会现状和主流价值观。中国正处于转型的关键节点,面临一系列内外挑战;同时我们发现,受众在重大节点更喜爱具有家国情怀的激励影片。

【创意阐述】

我们陆续打造了三支品牌片构成联想智慧中国三部曲:《开局》在中国开启全面建设社会主义现代化国家的开局之年,用3分钟凝聚了几代中国人的奋斗岁月,展现赤手空拳赶超世界的艰难与伟大,表达了联想转型智慧产业服务的家国意义;《上场》在东京奥运会之际,让联想与中国女排一同上场,通过郎平的赛前喊话,让女排精神超越体育本身,也激励各行各业的人们在自己的位置上发光发热;《江山如此多娇》在960万平方公里上拉开长卷,把智慧教育、智慧农业、智能制造、智慧城市书写在联想的长卷之上,用智慧的科技去讲述新的中国故事。

【结果与影响】

三部曲从国家、行业、地方三个维度展现了联想#智慧中国#的价值,在特定节点透过不同的社会议题,引发了普遍的社会关注,实现了广泛传播,也改善了品牌形象及公共关系。
《开局》相关微博阅读量近亿次,#智慧中国#成为微博热门话题;《上场》上线首日即被人民日报置顶推荐,全网话题量突破29.6亿;《江山如此多娇》被650+地方党政机关新媒体账号转发。

Lenovo 联想

SG胜加

 

联想中国三部曲,铺开智慧中国雄心画卷

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.2
我的评分
谢谢
数英评分
7.2
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.2·评委评分6.87
    初审评分
    6.94
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(12条)