BMW「高能的一币」:再度开启 B 站大型宠粉整活

我的评分
2022-05

BMW「高能的一币」:再度开启 B 站大型宠粉整活

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-内容营销类

技艺单元-视频制作类

原标题:BMW Bilibili 「高能的一币」宠粉进行时

一、项目背景&目标

太阳集团登录网址继 2020 年宝马以《高能的一匹》野性且高调地“闯”入 B 站之后,今年宝马在 B 站上继续高能出发,推出高能系列2.0《高能的一币》。

此次我们带来的不仅仅是一支制作精良的视频,而是BMW大型宠粉整活:#BMW币须有你协会#反向投币活动。用户通过高频高质量的与官方互动,或制作发布含有宝马元素的原创视频投稿,就有机会获得宝马推出的实体纪念币,集齐一定数量还可兑换更多福利。

太阳集团登录网址通过此次活动,一方面,我们希望帮助品牌回馈粉丝这一年多以来的支持和鼓励,另一方面,也想进一步帮主品牌提升粉丝粘性和互动率,进而牢牢抓住B站用户的心。


二、洞察与策略

太阳集团登录网址众所周知,投币,是B站最为典型的互动动作之一,意为用户对UP主作品的赞赏和认可。基于这个洞察和举动,我们决定“反其道而行之”,向粉丝「投币」,这个币是宝马推出的「实体纪念币」。UP主给粉丝投币,可以说非常罕见了,以此来调动用户的好奇心。

太阳集团登录网址实体纪念币不仅仅具有收藏价值,同时还具备一定的功能属性,集齐一定数量,便可兑换不同等级的奖品福利,数量越多可兑换的福利价值越高。这样便进一步刺激用户整活赢币。 

1665201950574294.jpg1665201951528637.jpg

传播层面,我们通过一支视觉风格鲜明的视频,向广大用户告知此次活动的上线,而后发布一篇细则文章(),详细说明活动参与规则。为避免用户灵感枯竭,我们还会不定期发布一些投稿主题内容,为用户提供素材,并激发用户的创作灵感,从而刺激更多原创内容的产出。

同时,宝马还与头部UP主联合整活,一起为「高能的一币」加码,彰显BMW的创客精神,真正与粉丝玩在一起。

1664523866130495.jpg


三、创意阐述

此次推出的拼贴风创意短片《高能的一币》,画风及语风均延续宝马入站短片《高能的一匹》,形成强烈记忆点。

视频以大杂烩式的魔幻编年史,带用户踏上了一段货币演变的旅程,从货币的起源,兴起与衰落,到它们多样的现代属性,最终在人气爆棚的「高能的一币」诞生时达到高潮,带出此次反向投币活动。

整个溯源的过程在拼贴艺术手法下如同万花筒般,旋转出各种风格,电子像素、波普、扁平动态图......再配以网感十足的文案和各种密集的二次元梗,将宝马的「高能趣味」展现得淋漓尽致。

1664524224318278.png1664524224292682.png1664524226754629.png1664524226865660.png1664524228426916.png1664524230667175.png1664524229684961.png

我们此次共制作了2022枚实体纪念币,其中有22枚隐藏款,不仅材质更高级,可兑换的福利价值也更高,神秘感和吸引力直接拉满。

纪念币的设计也是极具心思,正面印有浮雕感的BMW经典车型E30 M3,背面为螺旋桨图案,寓指BMW Logo,质感十足。包裹着纪念币的外包装附有3款复古插画风的卡片,分别绘制有BMW极具代表性的车型:BMW E30 M3、BMW M4、BMW Vision M Next,收藏欲望UP!

设计稿

1664524386211159.png1664524388454665.png

微信推送

无标题.png


四、结果与影响

《高能的一币》视频一经上线,便斩获播放量高达44.7万,互动量高达2.5万。在B站再次引起一波轰动,各大蓝V和UP主前来互动,视频还被SocialBeta等广告自媒体多次收录为优秀案例。

活动进行三个月,我们陆续收到大量粉丝的原创整活投稿,并已为粉丝投出了150+枚实体纪念币。

太阳集团登录网址活动还在如火如荼的进行中,我们也将持续不断地帮助宝马产出优质整活视频,帮助宝马稳住“汽车区最会整活的UP”的头衔。

数英奖参赛项目说明 - MediaPro 美拓 北京,创意代理商

【背景与目标】

继 2020 年我们帮助宝马以《高能的一匹》野性且高调地“闯”入 B 站之后,今年宝马在 B 站上继续高能出发,推出高能系列2.0《高能的一币》。
通过此次活动,一方面,我们希望帮助品牌回馈粉丝这一年多以来的支持和鼓励,另一方面,也想进一步帮主品牌提升粉丝粘性和互动率,进而牢牢抓住B站用户的心。

【洞察与策略】

投币,是B站最为典型的互动动作之一,意为用户对UP主作品的赞赏和认可。基于这个洞察和举动,我们决定“反其道而行之”,向粉丝「投币」,这个币是宝马推出的「实体纪念币」。UP主给粉丝投币,可以说非常罕见了,以此来调动用户的好奇心。
传播层面,我们通过一支视觉风格鲜明的视频,向广大用户告知此次活动的上线,而后发布一篇细则文章,详细说明活动参与规则。为避免用户灵感枯竭,我们还会不定期发布一些投稿主题内容,为用户提供素材,并激发用户的创作灵感,从而刺激更多原创内容的产出。
同时,宝马还与头部UP主联合整活,一起为「高能的一币」加码,彰显BMW的创客精神,真正与粉丝玩在一起。

【创意阐述】

此次推出的拼贴风创意短片《高能的一币》,画风及语风均延续宝马入站短片《高能的一匹》,形成强烈记忆点。
视频以大杂烩式的魔幻编年史,带用户踏上了一段货币演变的旅程,从货币的起源,兴起与衰落,到它们多样的现代属性,最终在人气爆棚的「高能的一币」诞生时达到高潮,带出此次反向投币活动。
整个溯源的过程在拼贴艺术手法下如同万花筒般,旋转出各种风格,电子像素、波普、扁平动态图......再配以网感十足的文案和各种密集的二次元梗,将宝马的「高能趣味」展现得淋漓尽致。
我们此次共制作了2022枚实体纪念币,其中有22枚隐藏款,不仅材质更高级,可兑换的福利价值也更高,神秘感和吸引力直接拉满。
纪念币的设计也是极具心思,正面印有浮雕感的BMW经典车型E30 M3,背面为螺旋桨图案,寓指BMW Logo,质感十足。包裹着纪念币的外包装附有3款复古插画风的卡片,分别绘制有BMW极具代表性的车型:BMW E30 M3, BMW M4, BMW Vision M Next,收藏欲望UP!

【结果与影响】

《高能的一币》视频一经上线,便斩获播放量高达44.7万,互动量高达2.5万,为宝马官方账号带来粉丝增长1,600+。在B站再次引起一波轰动,各大蓝V和UP主前来互动,视频还被SocialBeta等广告自媒体多次收录为优秀案例。
活动进行三个月,我们陆续收到大量粉丝的原创整活投稿,并已为粉丝投出了150+枚实体纪念币。
太阳集团登录网址 活动还在如火如荼的进行中,我们也将持续不断地帮助宝马产出优质整活视频,帮助宝马稳住“汽车区最会整活的UP”的头衔。

BMW 宝马

MediaPro 美拓 北京

MediaPro 美拓 北京

 

BMW「高能的一币」:再度开启 B 站大型宠粉整活

扫描,分享朋友圈

数英评分
6.9
我的评分
谢谢
数英评分
6.9
我的评分
    该项目正在参与 2022 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(3条)

      代理商
      MediaPro 美拓 北京

      MediaPro 美拓 北京

      北京 朝阳区

      太阳集团登录网址霄云路36号国航大厦14C

      行业:营销咨询

      官网: