小度微电影《老杜》,我一直都在呢

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2022-09

小度微电影《老杜》,我一直都在呢

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视频较长,建议戴上耳机慢慢观看

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国庆期间,小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线,一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入,那么现在这样的片子还有人看吗?太阳集团登录网址我们又为什么还是经过两年的努力将它展现给大家呢?

先让我们看看《老杜》在各平台的播放数据和评论,首发平台B站登上了热门第二,并且被收录到了每周必看。

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微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈,微博的CEO转发,并且在抖音小红书也出现了人传人的现象。

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对比数字的可观,还是评论区更可爱些,网友们有码字写影评的,有有感而发写诗的,有讲述自己故事的,有追流量“牛老师”的,有感叹广告居然这么卷的,有来认领拍摄地的,也有@自己的爱人重新相信爱情的,还有扬言要踢走天猫精灵的,当然出现最多的还是“当街哭惨了”“被刀”“猛男落泪”这些,难怪有人说电影上映前都是半成品,要等着观众来完成它,不禁直呼这届网友太行了。

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还有超多有趣的评论,有兴趣的可以移步B站,微博,视频号《老杜》下的评论区

下面来说说这个故事的源起吧,时间倒回2020年9月,那时《左右》刚刚出街,狗血剧情在上映后效果不错,客户紧接着发来另一款产品,小度智能屏的Brief,是一个偏送礼场景的产品TVC,在完成既定任务的过程中,《老杜》的故事诞生了,我们忽然看到了另一种除了展现功能之外,去诠释“陪伴”概念的方式,并且这个故事可以展现人工智能和人类情感之间更多的内涵,也是对小度品牌理念的一次深入解读太阳集团登录网址正如我们自己常开玩笑说的,这是一个名符其实的“爱”“死”“机”的故事。

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可以看到当时提案的故事梗概基本被保留了,尤其是最后两人共同喊出“在呢“的部分

因为涉及生死,提案前难免有些担心客户无法接受,想不到客户完全没有这个担忧,反而认为这是品牌一直该做而没有做的事,欣然买单。甚至有客户在听到故事梗概的时候已经眼眶湿润,这也给了大家很多的信心,它一定可以感动更多人。于是我们很快找到了刚拍完《左右》的导演丁雨晨,而他也对这个故事一见钟情甚至有些着魔。

但不出意外的,意外出现了,由于当时产能的原因,另外还有预算等各方原因,《老杜》的项目需要延期,等待更合适的窗口。但或许因为这个故事本身的生命力,它在创意,导演和客户心里仿佛已经种下了种子,让我们每个人都念念不忘,几乎在一年多的时间里,隔三差五我们就会谈起《老杜》,导演看到了好的场景,想到了好的演员,我们看到了好的参考,有趣的设定,总是不经意地给客户发上几个“提醒”的消息,甚至有一次导演说他做梦梦到了拍《老杜》。

在经过漫长的等待和坚持下,2021年底《老杜》的假期终于批下来了,项目正式启动了。就在我们以为可以顺利赶上原定清明档的时候,因为疫情等种种原因,拍摄日期又一拖再拖。而剧中的桂花糕(重阳档)也从青团(清明档),巧果(七夕档)和月饼(中秋档)一路进化而来。

拍摄的延期也算因祸得福,给了我们大量的时间去考究脚本。从天堂有限公司不同部门的设定,“小主任”的设定,王德发的作用,老杜和小度的斗嘴,闺蜜和居委会主任的介入,以及许多对白的设计,都被反复打磨过,这也大大丰富了原有的故事架构,夯实了脚本。全片只有最后舞会那一段几乎从没有被改动过,那一部分也是一直以来,大家最有信心的部分,很多人仅仅在读文字脚本时,看到“在呢”的时候就已饱含眼泪了。

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因为疫情等原因,拍摄制作过程也可谓是一波三折。老杜的演员从最早设想的台湾演员李立群到金士杰,再到后来的牛犇老师一变再变,不过导演一直坚信,老杜这个角色必须是老戏骨才能驾驭的。而最终牛老师以近88岁的高龄成功演绎了这个角色,全程演技在线,现场的敬业程度完全不输任何一个年轻演员。除了客户导演和创意之外,其他现场工作人员,包括摄影老师,剪辑老师,甚至演唱主题曲的歌手都对这个故事“宠爱有加”,投入了大量的精力和感情,而这种真诚的投入也都通过成片传递给了每一个观众。几乎参与这个项目的每个人都曾为这个故事流过泪,制作公司的几位据说都是在现场边拍边抹眼泪(也可能是制作压力太大吧)。也要感谢摄影师任川,为我们拍摄了大量好看的剧照。

最后,要特别感谢客户愿意冒着风险力挺《老杜》,让我们也来听听客户怎么说。

小度品牌部岚岚(也是营销圈公众号“芋艿和猫说”的主理人):

2021-2022年,对品牌方的市场部而言,流量、销量、增长是主旋律。在这个情况下,要讲一个温情的长故事,几乎不会有人赞成。但是,从另一个角度而言,流量成本也在加剧,人们在短视频的横冲直撞下,快速下单也快速忘记。如何让品牌能获得更长效的注意力呢?通过一个好的故事传递品牌理念,有短视频和带货所不能完成的精神连接。

太阳集团登录网址当然,当时决定拍这个片子,也没想到它,居然这么长。《老杜》Acopy出来的时候,我们也担忧过12分钟的广告,大家能不能耐心看到最后。传播策略和方案改了好几版,最后决定放弃冲热搜话题的方式,选择在B站首发,把所有的重心聚焦在片子本身。非常惜命地采取了狗头保命策略,提前预警了故事中可能会引发的槽点,也很感谢B站网友对此的大度,不仅放过了我们可能存在的槽点,甚至贡献了大量优质评论和弹幕。

太阳集团登录网址因为参与的每个人都投入了120%的精力和热情,随之带来的就是执行过程中的固执和坚持,所以,嗯……作为一个在其他项目坚持自己想法的甲方(之前在网易市场部,也是号称广告公司),在面对更坚持的导演和创意,开始动摇原则。

原定9.9中秋交片,——不行,还很粗糙,不能交。

太阳集团登录网址原定9.21最迟交片,——不行,还很粗糙,也不能交。

原定9.29最最最迟交片,——不行,细节还没好。

以及,在提意见的时候,自动备注括号(这个意见可以不改)。

但过程中,大家对细节和创意的刻画、节奏的琢磨,也反过来让我学到很多。既然决定做,哪怕延期再延期,也要交付一个足够好的故事。所幸它足够好,也能在现在碎片化的媒介时代,还有让人非常动容的传播效果——在昨天,明明没有在微博上花钱,微博突然有550万的播放和微博CEO、各种大v的自来水。

太阳集团登录网址我很庆幸,决定的时候没有放弃,执行的时候选择相信,妥协的时候没有固执。

小度在家,陪伴在家,这个微电影,让【小度小度,在呢,一直都在】成为很多网友自发转发的文案,也让【陪伴】的感觉,有了细腻可触的质感和温度。

感恩为这个片子付出的人。


品牌方:小度
代理商:意类
导演:丁雨晨
制作:Achill team

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GOODZILLA 意类广告 上海

Achill Team 上海

 

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