台湾大润发推出蔬果全裸写真集,看见“裸”的美好

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2022-08

台湾大润发推出蔬果全裸写真集,看见“裸”的美好

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

技艺单元-美术类

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原标题:大润发推出让人口水直流的裸体杂志,释放你的欲望!

太阳集团登录网址大润发因应环保浪潮于2022年开始推行「蔬果裸卖计划」,希望透过推广「裸卖」的理念,呼吁民众一同减少使用塑料、网袋、保丽龙的使用。

但在推广的过程中,我们发现在大卖场购买生鲜蔬果的民众大多已经习惯了过往食材被层层包装后的模样,甚至有些人认为这样比较干净卫生,因此为了翻转消费者的观念并建立「裸卖更好」印象,我们透过较容易传散的情欲话题做切入,推出了「蔬果全裸写真DM」,将裸体蔬果们最鲜美动人的模样呈现在大家面前,期望在消费者之间引起广泛讨论,让裸卖的环保理念更深植人心。废话不多说,让我们来看看这些会撩人的蔬果们吧!


女性视角诠释蔬果们鲜嫩、柔软的魅力

我们设计了一本双封面的杂志,一边以纯白的风格、女性的身体与口吻带出每项蔬果独特的卖点。

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男性角色展现蔬果们扎实、饱满的生命力

另一边我们以男性视角为出发,利用暗色系增加情欲感,搭配上霸道的口吻,看看这些照片,是不是让人忍不住也想来一口呢?

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最后,我们将这本DM印刷成册,放置于卖场免费供大家阅览,所有经过的民众看到都忍不住拿起来翻一翻、看一看,甚至还拍照分享给他们的亲朋好友!整个活动下来,不仅让消费者停留在蔬果区的时间更长了,也让他们对于裸卖的蔬果更感兴趣了,看来果然没有人能拒绝的了「裸感蔬果」的诱惑啊!


数英奖案例展示


创作人员名单

Chief creative officer:常一飞
Executive creative director:鲁思贞
Associate creative director:杨镇谦
Copywriter:江幸容
Senior designer:古盺婕
Group Account Director:郭纯婷
Account Executive:何念雅、林亚蓁

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

为响应环保永续,大润发近年来开始推行蔬果裸卖计划,致力减少卖场蔬果区塑料、网袋、保丽龙的使用量,并推广「裸卖」的环保理念,希望能与民众一同努力减少塑料包装,一起为环保尽一份力。

【洞察与策略】

在政策推广的过程中,我们发现在大卖场购买生鲜蔬果的民众已经习惯了以往食材被层层包装后的模样,甚至有些人认为这样比较干净卫生,因此为了翻转消费者的观念并建立「裸卖更好」印象,我们透过较容易传散的情欲话题做切入,推出了蔬果全裸写真DM,将裸体蔬果们最鲜美动人的模样呈现在大家面前,期望在消费者之间引起广泛讨论,让裸卖的环保理念更深植人心。

【创意阐述】

食欲与情欲皆源自于人类生理最基本的渴望,因此我们决定替脱去了包装的蔬果们拍摄了一本「全裸写真集」,并做成DM,放置于卖场供民众阅读,期望勾起消费者的好奇心并进一步了解理念。
拍摄过程中,我们邀请了知名的裸体摄影师Justin(谢名振)拍摄了水蜜桃、香蕉……等较具联想性的蔬果,并搭配上引人遐想的文案,让大家在翻阅的同时也能感受到蔬果鲜美。

【结果与影响】

减少了近40%的一次性塑料包装;
蔬果的销量也相较先前成长了7.8%;
整个活动下来,不仅让消费者停留在蔬果区的时间更长了,更大幅改变了消费者对于「裸卖」蔬果的印象!

RT-MART 大润发

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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